Pendant des années, les thèmes WordPress traditionnels ont dominé le marché de la création de sites web dans l’écosystème. Mais avec l’avènement de l’éditeur de blocs, de l’édition complète de sites et des constructeurs de pages, de nombreux utilisateurs de WordPress se demandent si ces solutions durables (et leurs créateurs) ont vécu leur heure de gloire.
Depuis longtemps, les thèmes WordPress traditionnels ont régné en maîtres sur le marché de la création de sites web dans l’écosystème. Cependant, avec l’émergence de l’éditeur de blocs, de l’édition complète de sites et des constructeurs de pages, de nombreux utilisateurs de WordPress se posent la question de savoir si ces solutions durables (ainsi que leurs créateurs) ont déjà connu leur apogée.
Avant de faire la Madame Irma et de révéler qui (ou quoi) s’effacera de la lumière des projecteurs, commençons par une question qui semble anodine à première vue. Cependant, en y regardant de plus près, on découvre de nombreuses nuances et aucun consensus réel au sein de la communauté.
De certaines manières, cette question a divisé WordPress en deux camps…
Qu’est-ce qu’un thème WordPress ?
Au début, les thèmes WordPress étaient axés sur le design et basiques. Ils étaient pratiquement juste des « habillages » pour les blogs WordPress, offrant très peu de fonctionnalités et des options de personnalisation très limitées pour les utilisateurs.
Aujourd’hui, nous appelons ces thèmes « traditionnels ».
Cependant, à mesure que l’écosystème évoluait et que la technologie progressait, les développeurs et les agences ont vu l’opportunité de créer des thèmes offrant beaucoup plus de fonctionnalités sous le capot. Voici les thèmes WordPress « solution »
Lorsqu’ils sont apparus pour la première fois, les frontières n’étaient pas clairement définies. Mais à mesure que les thèmes WordPress riches en fonctionnalités sont devenus courants, l’équipe de WP.org a tracé une ligne et établi des limites définies. Selon eux, un thème ne devrait se concentrer que sur les aspects visuels. Tout ce qui touche au comportement ou à la fonctionnalité d’un site web doit être intégré via un plugin.
Vous entendez ça ? C’est le son de la discorde.
- D’un côté, il y avait des créateurs qui pensaient que les thèmes WordPress devraient se concentrer uniquement sur les aspects visuels. Toutes les fonctionnalités complémentaires de comportement/fonctionnalité devraient être fournies sous la forme de « plugins recommandés ». En pratique, cette « recommandation » apparaît sous forme d’un message d’administration une fois qu’un thème a été installé.
- De l’autre côté, il y avait des créateurs qui souhaitaient inclure directement le comportement et la fonctionnalité dès l’installation du thème WordPress. Cela signifiait que les utilisateurs n’auraient pas besoin d’installer autre chose une fois le thème WordPress installé.
En 2015, l’équipe de révision des thèmes de WordPress.org a commencé à imposer cette dernière approche, plaçant les thèmes fermement dans le domaine du design. Cela signifiait que les thèmes riches en fonctionnalités se retrouvaient sans domicile officiel, et les créateurs de produits devaient soit les vendre sur des places de marché, soit depuis leurs propres sites web. S’ils choisissaient de rester sur WP.org, ils devaient créer des plugins complémentaires en contournement (appelés « plugins compagnons »). Par exemple, regardez les 10 meilleurs thèmes commerciaux WordPress. La majorité d’entre eux incitent les utilisateurs à télécharger et installer des plugins pour obtenir toutes les fonctionnalités.
La délimitation imposée par WordPress.org a suscité un débat philosophique au sein de la communauté.
D’un point de vue technique, il était logique d’offrir des plugins compagnons car séparer les aspects visuels des aspects fonctionnels (théoriquement) donnait aux utilisateurs plus de liberté pour changer de thème WordPress sans perdre de fonctionnalités. C’est la raison technique principale pour laquelle le « camp des thèmes minimalistes » (dont fait partie l’équipe de révision des thèmes de WP.org) soutenait cette pratique.
Mais d’un point de vue non technique, lorsque les thèmes similaires à des solutions comportaient de nombreuses dépendances, la pratique était complexe et peu pratique pour l’utilisateur moyen de WordPress.
Mais cela, c’était hier. Aujourd’hui, les choses sont plus compliquées en raison des nouvelles solutions dans l’univers des thèmes WordPress.
Le paysage des thèmes WordPress : Passé et présent
Où en sont les thèmes WordPress traditionnels aujourd’hui ?
Les thèmes WordPress traditionnels se situent toujours du côté « par défaut », axé sur le design, du spectre. Au moment de la rédaction de cet article, il y a 10 807 thèmes gratuits répertoriés dans le répertoire de WP.org, et les thèmes populaires suivants vous donnent une idée de la diversité du marché et des préférences des utilisateurs :
Blocksy (plus de 100 000 installations actives)
Ocean WP (plus de 700 000 installations actives)
Astra (plus de 1 million d’installations actives)
À ce jour, l’accent des thèmes WordPress traditionnels est mis sur la conception visuelle d’un site web. Ce qui a changé, c’est que les développeurs disposent désormais de plus de points de connexion auxquels se brancher pour ajouter des capacités de personnalisation, des comportements et des aspects visuels. Ces capacités sont mises en œuvre via des crochets (actions et filtres), et il est largement admis que tous les thèmes WordPress devraient inclure ces fonctionnalités afin qu’elles puissent être étendues.
Les Solutions Premium et l’ère des thèmes commerciaux WordPress
Les thèmes « solutions », qui sont généralement des thèmes commerciaux/premium pour WordPress, donnent aux utilisateurs accès à des fonctionnalités avancées et à des options de personnalisation. Ce sont des solutions de sites web complètes avec des fonctionnalités adaptées à différents marchés ou à des caractéristiques spécifiques, comme l’immobilier ou la dentisterie.
WordPress.org ne répertorie pas le nombre de thèmes commerciaux qu’il propose, mais il encourage leur inclusion dans le référentiel :
« Alors que notre répertoire est rempli de thèmes fantastiques, il arrive parfois que les gens veuillent utiliser quelque chose qu’ils savent être soutenu et qu’ils n’ont pas peur de payer pour cela. La GPL ne dit pas que tout doit être gratuit, simplement que lorsque vous recevez le logiciel, il ne doit pas restreindre vos libertés quant à son utilisation. »
Dans cet esprit, voici une collection de personnes qui fournissent des thèmes GPL avec des services payants supplémentaires disponibles autour d’eux. Certains peuvent vous demander de payer pour y accéder, certains sont des sites d’adhésion, certains peuvent vous offrir le thème gratuitement et vous facturer uniquement le support. Ce qu’ils ont tous en commun, ce sont les personnes qui les soutiennent, qui soutiennent l’open source, WordPress et sa licence GPL.
Le catalogue de WP.org ne tient pas compte des nombreux (nombreux !) autres thèmes commerciaux premium vendus sur les places de marché et les boutiques en ligne. Rien que sur ThemeForest, il y a plus de 15 000 thèmes disponibles sur sa place de marché – 50 % d’entre eux ont généré au moins 1 000 dollars par mois et 5 % dans la fourchette de 10 000 dollars sur la même période.
Indépendamment de votre position dans le débat sur la « mort des thèmes WordPress », vous devez admettre que ces chiffres indiquent que le marché est toujours très lucratif.
Les thèmes WordPress commerciaux peuvent être divisés en :
Thèmes de niche
Ces thèmes WordPress sont livrés avec des fonctionnalités, des fonctionnalités pré-construites et des designs adaptés aux besoins spécifiques d’une industrie ou d’une niche commerciale.
Par exemple, un thème WordPress de niche pour un restaurant comprendrait des fonctionnalités telles que la gestion des menus, la gestion des réservations et la commande en ligne. Un thème pour une agence immobilière offrirait des annonces de biens immobiliers, des recherches de biens, des profils d’agents, etc.
Thèmes polyvalents
Polyvalents et flexibles, ces thèmes WordPress sont utilisés pour créer des sites web dans différents secteurs et industries. Ils sont conçus pour offrir une large gamme de fonctionnalités et de fonctionnalités qui peuvent être personnalisées pour répondre aux besoins de différents types d’entreprises, d’organisations et de particuliers. Un seul thème WordPress polyvalent peut être utilisé dans plusieurs marchés car ils sont souvent livrés avec plusieurs plugins pour offrir une fonctionnalité plus poussée.
Derrière chaque produit se trouve un créateur, alors explorons les créateurs qui risquent de perdre si les thèmes WordPress deviennent obsolètes.
Qui sont les développeurs de thèmes WordPress ?
Selon leur domaine de spécialisation, les développeurs de thèmes WordPress ont généralement une bonne compréhension de l’architecture de WordPress, du PHP, de l’HTML, du CSS et du JavaScript. Ils sont principalement axés sur la conception visuelle et ont une expertise en matière de principes de conception, de bonnes pratiques en matière d’expérience utilisateur (UX) et d’esthétique actuelle.
Assez simple, non ?
Eh bien, pas vraiment. Être « axé sur la conception visuelle » signifie généralement que les principes de développement plus approfondis font défaut, et vice versa. Les développeurs de thèmes traditionnels sont principalement responsables des thèmes WordPress minimalistes et épurés, tels que ceux que l’on trouve sur WordPress.org, et beaucoup n’ont pas les compétences nécessaires pour créer un thème commercial premium à partir de zéro, par eux-mêmes.
Pour cela, vous aurez besoin d’un « amalgame » de développeur de plugins/thèmes (ce qui est rare) ou d’une équipe de développeurs capables de mettre en commun leurs compétences en développement de plugins (fonctionnel) et en développement de thèmes (visuel) pour créer une solution complète qui intègre un design responsive, une compatibilité multi-navigateurs, l’accessibilité, etc.
Les développeurs de thèmes tout-en-un sont rares. Les utilisateurs et les entreprises sont plus susceptibles de faire appel à des agences pour des solutions sur mesure et premium, car elles disposent de l’effectif et du budget nécessaires pour répondre à leurs besoins.
En résumé, généralement :
- Les thèmes WordPress traditionnels relèvent du domaine des développeurs solo.
- Les thèmes de solutions premium relèvent à la fois des équipes et des développeurs de thèmes qui maîtrisent également le développement de plugins, bien que cela soit rare.
Maintenant que nous avons présenté les principaux acteurs, examinons la concurrence qui menace de bouleverser leur domination.
La concurrence qui s’immisce dans le paysage des thèmes WordPress
Les éditeurs WYSIWYG – le glas des thèmes WordPress ?
De nouveaux acteurs sont entrés en jeu…
Au cours des 5 dernières années, il y a eu d’énormes progrès dans l’espace du « no code », qui ont été encore accélérés pendant la période de COVID. De nombreux outils existants ont évolué conceptuellement et ont progressé dans des domaines tels que la vitesse, l’interface utilisateur (UI)/l’expérience utilisateur (UX), la facilité d’utilisation, l’accessibilité, l’intégration du référencement naturel (SEO), la stabilité, etc. Les éditeurs WYSIWYG tels que Squarespace, Webflow et Wix se sont transformés en solutions faciles à utiliser et accessibles qui ont révolutionné le marché en donnant aux créateurs de sites web axés sur la conception et aux utilisateurs finaux à la recherche de simplicité le pouvoir de contrôle et de personnalisation.
Les progrès ne se sont pas arrêtés là.
Il n’est plus nécessaire de faire appel à un développeur pour coder un site web à partir de zéro ou à un designer pour créer des visuels convaincants – l’édition complète du site et des plateformes telles que Gutenberg (l’éditeur de blocs WordPress) ont émergé pour donner un nouvel élan à la (r)évolution WYSIWYG.
Avec les constructeurs de pages et similaires, les utilisateurs ont la liberté de s’appuyer sur une infrastructure existante – thèmes, modèles, etc. – et de modifier le contenu à un niveau supérieur. Cela offre une expérience plus conviviale, plus flexible et plus intuitive qu’auparavant.
Mais – et c’est un « mais » crucial – les éditeurs WYSIWYG et les constructeurs de pages s’attaquent principalement aux aspects visuels de la création de sites web. Et pour la plupart, ils ne se soucient pas du comportement ou de la fonctionnalité, ce qui signifie que les thèmes WordPress complets – qu’ils soient spécialisés ou polyvalents – ne sont pas en danger de disparaître de sitôt.
Danger évité ? Malheureusement, non…
Ce qui est en jeu pour les thèmes WordPress traditionnels avec les constructeurs de pages
La vraie question est de savoir si les constructeurs de pages étoufferont leurs homologues historiques axés sur l’aspect visuel. Attention : si vous êtes un développeur de thèmes WordPress traditionnels, vous n’aimerez probablement pas la réponse…
À terme, les constructeurs de pages finiront par évincer les thèmes traditionnels du marché, au point qu’il ne sera plus rentable pour les créateurs de les développer. La proposition de valeur et la facilité d’utilisation offertes par les éditeurs WYSIWYG sont tout simplement trop convaincantes pour les utilisateurs non technophiles. Pour le prouver, il suffit de regarder Hello d’Elementor. Ce thème de démarrage « page blanche » est utilisé par des millions de sites et est le thème le plus populaire sur WordPress.org (hormis les thèmes officiels « Twenty Twenty »).
Cependant, tout n’est pas perdu. Et de ces traditions renaîtront de nouvelles opportunités…
Il est très probable que les thèmes WordPress traditionnels évoluent vers des modèles de conception. À bien des égards, les modèles et les thèmes traditionnels ne sont pas si différents – la définition officielle d’un thème sur WordPress.org est assez proche de celle que nous donnons aux modèles. Cependant, les deux diffèrent fondamentalement. Par exemple, un modèle peut être stocké dans un seul fichier JSON, tandis qu’un thème nécessitera généralement de nombreux fichiers et de nombreux types de fichiers, ainsi que des images, etc.
Ces différences fondamentales illustrent la simplicité des modèles et confirment nos prédictions.
Templates et kits de modèles : Quand une porte WordPress se ferme, une autre s’ouvre !
Comme mentionné précédemment, les développeurs de thèmes WordPress devaient maîtriser les fondamentaux du codage par le passé. Aujourd’hui, cependant, nous constatons que les constructeurs de pages évoluent en outils d’édition visuelle similaires à des solutions de conception en ligne comme Figma et Canva. Il est évident que l’éditeur visuel et les constructeurs de pages sont développés en pensant aux créateurs de sites web et aux concepteurs, et non aux développeurs « experts en code ».
Cette approche centrée sur la conception donne aux créateurs de sites web les outils nécessaires pour construire des modèles. Les modèles sont essentiellement des thèmes de WP.org, à l’exception de la fonctionnalité simpliste de haut niveau. Une différence clé entre les deux est que les modèles n’offrent pas aux développeurs de points d’accroche (hooks) – cette responsabilité revient au constructeur de pages.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez ajouter automatiquement une notation de 5 étoiles – ou tout autre composant visuel – sous les images de votre site. Le modèle lui-même est un simple fichier JSON et ne dispose pas de capacités d’extension. Dans de tels cas, un développeur devrait intégrer le point d’accroche du « widget/bloc d’image » du constructeur de pages (s’il en existe un). Ainsi, lorsque le modèle est rendu, il ajoutera également la notation sous les images.
Je tiens à préciser que, dans la plupart des cas, la mentalité est différente lorsqu’on travaille avec des constructeurs de pages. Si quelque chose de visuel doit être ajouté, cela sera fait par l’utilisateur via une expérience d’édition et non par une injection automatisée par des plugins. Cela signifie que le plugin de notation de 5 étoiles proposera un widget/bloc qui devra être glissé-déposé à l’endroit souhaité, plutôt que le plugin de le faire automatiquement pour les utilisateurs.
Pour les raisons mentionnées ci-dessus, les modèles sont une aubaine pour les professionnels axés sur la conception car ils n’ont plus besoin de développeurs pour créer des sites web attrayants – ils peuvent facilement créer un modèle de haute qualité et accéder aux opportunités commerciales disponibles.
La transition vers les modèles de sites constitue une avancée majeure pour la démocratisation du design, mais les dentistes et les agents immobiliers auront toujours besoin d’un développeur pour mettre en place les fonctionnalités spécifiques de leur site web en utilisant un thème ou un constructeur de pages et quelques extensions. Étant donné que ces personnes ne possèdent généralement pas les compétences techniques nécessaires pour implémenter des fonctionnalités en backend, elles devront choisir l’une des trois options de création de site web disponibles (nous y reviendrons plus tard 😉).
Les niches et écosystèmes axés sur la technologie seront probablement les premiers à abandonner complètement les thèmes traditionnels de WordPress au profit de solutions plus rapides telles que les constructeurs de pages à glisser-déposer ou l’éditeur de blocs WordPress, Gutenberg. Prenons l’exemple de Freemius. Notre équipe comprend des designers, des illustrateurs visuels et des animateurs, donc nous n’avons pas nécessairement besoin de créer un thème pour créer un nouveau site web. Nous pouvons créer les designs au fur et à mesure et les insérer à l’aide d’outils comme Elementor.
Cela élimine le besoin de thèmes WordPress traditionnels. Les marchés axés sur la technologie seront probablement les premiers à abandonner complètement les anciennes méthodes de WordPress au profit de solutions plus rapides comme les constructeurs de pages à glisser-déposer ou l’éditeur de blocs WordPress, Gutenberg.
Cette transition ouvre de nouvelles opportunités.
L’accessibilité des modèles attirera davantage de designers vers WordPress. Les thèmes sont déjà une commodité. Les modèles et les kits de modèles pousseront cette tendance à l’extrême, car de plus en plus de créateurs et de designers de sites web entreront sur ce marché pour tirer parti des opportunités avant qu’il ne soit saturé.
La création, l’exportation et la vente de modèles et de kits de modèles sont relativement simples. Alors pourquoi ne pas vous lancer dans la création de modèles ?
Certes, le marché sera bientôt inondé d’options, mais cela est bénéfique pour la communauté des utilisateurs et l’écosystème. Les utilisateurs auront l’embarras du choix et une concurrence saine stimulera l’innovation.
Un autre avantage pour les utilisateurs est que les modèles ne peuvent pas techniquement endommager les sites web. Les thèmes ont un niveau de complexité technique qui signifie qu’il y a toujours un risque qu’une mauvaise interaction en coulisses puisse altérer quelque chose visuellement à l’avant. De plus, les modèles nécessitent moins de support client que les thèmes WordPress traditionnels, ce qui signifie moins d’administration et plus de temps pour lancer des produits.
Ce que je veux dire ici, c’est que les thèmes WordPress traditionnels axés sur un design épuré deviendront obsolètes. C’est leur avenir. Tout ce que nous observons indique que l’écosystème évolue dans cette direction. Mais chaque lacune doit être comblée, et les modèles et les kits de modèles sont les héritiers logiques du trône des thèmes WordPress traditionnels. Les développeurs doivent en être conscients et prêts à prendre les mesures nécessaires pour préserver leur carrière.
Mais le même avenir attend-il les thèmes premium riches en solutions ?
Le Faucheur Numérique vient-il pour les thèmes riches en solutions ?
Si l’on observe l’écosystème actuel, il est évident que les thèmes riches en solutions ne suivent pas la voie de leurs homologues plus simples.
Bien que des constructeurs de pages comme Elementor et Beaver Builder puissent gérer les composants visuels, ils ne peuvent pas résoudre les aspects fonctionnels d’un site web sans l’aide de plugins supplémentaires. Bien sûr, l’édition complète du site et les éditeurs WYSIWYG évoluent pour être plus extensibles, mais il n’y a toujours pas de raccourci pour obtenir un site web entièrement fonctionnel à moins d’acheter un thème premium pour WordPress. Il y aura toujours un besoin d’une solution tout-en-un qui fait tout dès l’installation, et les constructeurs de pages ne représentent tout simplement pas une menace pour la puissante combinaison visuelle/fonctionnelle qu’offre une solution premium.
Cela semble assez clair, n’est-ce pas ? Pas autant si l’on se base sur les observations des dernières années.
Couper les cheveux numériques en 4 (ou séparer les composants des thèmes commerciaux)
Des solutions comme Avada sont livrées avec une tonne de plugins intégrés. Cette approche tout-en-un et riche en fonctionnalités donne à Avada un avantage concurrentiel car les composants sont interconnectés et tout fonctionne ensemble dans un but unique : fournir une solution de site web prête à l’emploi, attrayante et facile à gérer. En regroupant tout ensemble, il est plus facile de créer une expérience fluide où les parties fonctionnelles et visuelles s’harmonisent.
Cependant, étant donné que la fonctionnalité est intégrée dans un seul package, les utilisateurs perdront une grande partie des fonctionnalités s’ils changent de thème. Pourquoi ? Parce que les composants ont été développés pour fonctionner ensemble et il faut avoir des compétences techniques pour les séparer et en ajouter de nouveaux.
Pour cette raison, Avada et des solutions similaires ont un avantage concurrentiel : il est difficile pour les utilisateurs de changer de thème ou de rechercher une fonctionnalité différente.
Mais au fil des années, de nombreuses solutions ont choisi de séparer la partie visuelle de la partie fonctionnelle, il doit donc y avoir des avantages.
En effet.
L’un des avantages importants de la séparation du package est de pouvoir conserver la fonctionnalité en maintenant les plugins activés. D’un point de vue modulaire et extensible, il y a une valeur claire à séparer la fonctionnalité et le design, ce qui conforte la position de WP.org de limiter les thèmes aux aspects visuels et les plugins aux fonctionnalités.
Cela offre également aux consommateurs une liberté de choix.
Permettez-nous de laisser nos amis dentistes et agents immobiliers de côté et d’introduire des personnalités plus rebelles : les rockstars.
Le groupe de rock s’apprête à partir en tournée. Tout d’abord, ils auront besoin d’un site web qui :
- répertorie les prochains concerts ;
- présente les morceaux et les vidéos ;
- affiche des photos des concerts et des séances photo officielles ;
- présente des articles de merchandising et dispose d’une fonctionnalité de commerce électronique permettant l’achat.
Ou peut-être que ces rockstars en herbe sont des personnages énigmatiques qui estiment qu’il n’est pas nécessaire d’inclure une galerie de photos, préférant plutôt mettre en valeur leur « esthétique » sur Instagram.
C’est là la liberté de choix dont je parlais. Si une entreprise propose une séparation thème/plugin, le groupe peut choisir précisément les fonctionnalités qui leur conviennent, que ce soit un lecteur audio ou une configuration d’e-mail.
Et s’ils traversent une crise d’identité ou ont besoin de suivre les tendances, il leur sera facile de modifier les aspects visuels du site tout en conservant les fonctionnalités.
Et la séparation des composants est également bénéfique pour les créateurs…
Quand un devient deux (ou plus)
Par-dessus les avantages pour les utilisateurs, il y a une valeur commerciale à séparer les thèmes et les plugins. Soudainement, un entrepreneur indépendant ou une entreprise dispose de deux (ou plus) produits viables qui peuvent être vendus séparément.
Par exemple : si un utilisateur a besoin d’une fonctionnalité absente de son thème actuel, votre plugin pourrait potentiellement combler cette lacune. De même, s’ils sont satisfaits de la fonctionnalité de leur site web mais pas de l’esthétique, vous pourriez leur proposer un thème avec des visuels qui correspondent mieux à leur niche ou leur secteur d’activité.
De plus, les fabricants de produits peuvent regrouper ces solutions et demander un prix plus élevé que s’ils avaient développé et positionné le produit comme un thème tout-en-un. Fondamentalement, les fabricants de produits peuvent diviser leur proposition de valeur en deux packages.
Mais là où il y a des avantages, il y a aussi des inconvénients.
Cette pratique peut créer de la confusion pour les utilisateurs finaux qui ne sont pas techniquement compétents. Avec les thèmes commerciaux WordPress typiques, il suffit de cliquer pour installer tout ce dont vous avez besoin. En séparant le thème, les utilisateurs doivent comprendre ce dont ils ont besoin, et quand on est un artiste en difficulté qui essaie de bricoler un site web, cela peut être un obstacle inutile qui les poussera vers une autre solution.
De plus, il n’y a aucune garantie que la nouvelle mise en page visuelle et les plugins existants fonctionneront bien ensemble. Le groupe devra simplement compter sur une prière (clin d’œil impertinent à Bon Jovi 😉) et espérer le meilleur. Une façon d’éviter cette incompatibilité des composants est de rester avec la même entreprise et de choisir un autre thème qu’ils ont développé. De cette façon, vous obtiendrez une nouvelle mise en page visuelle qui devrait fonctionner avec la fonctionnalité existante (si l’entreprise a été studieuse dans son développement).
Bien que la séparation des aspects visuels et fonctionnels rende le développement technologiquement complexe et entrave l’expérience utilisateur lors de la première utilisation, cette pratique facilite le changement pour les utilisateurs qui le souhaitent.
Maintenant que nous avons exploré les acteurs, la concurrence et leurs résultats potentiels, il est temps de lever le voile sur la boule de cristal et d’approfondir…
Que réserve l’avenir pour les thèmes WordPress ?
Il ne peut être contesté que les constructeurs de pages WP et Gutenberg joueront un rôle essentiel pour assurer la position de WordPress dans le domaine de la création web. Après tout, l’édition complète du site et Gutenberg ont été développés en réponse aux solutions associées à WordPress, telles que Squarespace et Wix. Ils sont un moyen de stimuler la croissance à long terme et d’attirer un plus large public – créateurs et utilisateurs – vers l’écosystème de WordPress.
Ces nouvelles solutions font essentiellement deux choses :
Premièrement, elles rendent WordPress plus accessible aux personnes moins douées en technologie, telles que les designers et les créateurs de sites web. Avec les constructeurs de pages et les modèles, les créateurs peuvent maintenir et modifier le site à leur guise, alors qu’auparavant, cela était presque impossible si vous ne connaissiez pas votre HTML par rapport à votre WP Admin.
Deuxièmement, la création de designs est beaucoup plus facile car les créateurs de sites web n’ont pas besoin de faire de développement initial. En conséquence, des designers et créateurs de sites web talentueux, qui n’ont pas nécessairement de compétences en développement et qui ont peut-être été découragés par les limitations de WordPress, peuvent désormais créer des sites web de qualité.
Et qu’en est-il des constructeurs de pages ? Vont-ils se tourner stratégiquement vers une fonctionnalité accrue pour concurrencer les thèmes WordPress riches en solutions ?
L’avenir des constructeurs de pages WYSIWYG de WordPress et des thèmes riches en solutions
Un constructeur de pages est une solution grand public visant tout le monde, donc lorsque ces constructeurs tentent de s’attaquer aux aspects comportementaux et fonctionnels, ils cherchent à développer des fonctionnalités qui sont également pertinentes pour tout le monde (dans plusieurs domaines).
Par exemple, de nombreux constructeurs actuels offrent la possibilité de créer des fenêtres contextuelles, une fonctionnalité nécessaire (ou du moins utilisable) par pratiquement tous les sites web. Il est très peu probable que les constructeurs de pages commencent à offrir des comportements et des fonctionnalités personnalisables pour des niches et des domaines spécifiques, car la tendance dominante est « rapide et léger ».
Ajouter davantage de fonctionnalités ne ferait que surcharger les constructeurs de pages et les amener dans un territoire avancé. Cela va également à l’encontre de leur objectif et de leur logique principale : fournir une infrastructure générale à un public aussi large que possible.
Lorsque vous analysez les thèmes WordPress riches en solutions et leurs cas d’utilisation, vous découvrirez de nombreuses fonctionnalités personnalisées sous le capot. Et honnêtement, si les constructeurs de pages modernes commencent à s’aventurer sur ce marché, ce serait une erreur.
Explorons cela :
D’un point de vue général, la grande majorité des utilisateurs veulent des sites web attrayants pour suivre la norme du marché – ce sont les personas que les constructeurs de pages ciblent et servent. Et bien que les constructeurs de pages soient une option pour des cas d’utilisation spécifiques tels que la dentisterie, il existe d’autres solutions plus viables pour les dentistes qui sont impatients d’avoir des sites web beaux et fonctionnels
Ils peuvent :
- Acheter un thème de dentisterie complet et le personnaliser selon leurs besoins. Il est probable qu’ils auront besoin d’une aide extérieure pour la personnalisation, ce qui ne coûtera probablement pas plus de 5 000 dollars.
- Engager un designer indépendant ou une agence pour créer une solution personnalisée pour eux. Soit l’agence achètera un thème commercial et facturera plus cher, soit elle choisira différents plugins/thèmes pour créer une solution sur mesure. En fin de compte, cela coûtera au dentiste 10 fois plus cher que l’option précédente.
- Utiliser un constructeur de pages. Il s’agit de la voie la plus problématique car les constructeurs de pages n’offrent pas les fonctionnalités spécifiques dont un dentiste aurait besoin. Après la conception du site web, ils devront encore chercher de l’aide extérieure pour mettre en place les fonctionnalités requises, comme la planification du calendrier.
Ce qui précède illustre pourquoi les thèmes riches en solutions sont protégés face aux constructeurs de pages grand public, à l’édition complète du site et à l’éditeur de blocs de WordPress, Gutenberg. Il y a amplement d’opportunités pour tous et c’est un cas de « plus on est de fous, plus on rit » à mesure que nous avançons.
L’avenir des thèmes traditionnels et des modèles D’un point de vue commercial, les thèmes épurés axés sur le design seront moins pertinents/attrayants car des solutions plus conviviales inonderont les marchés des modèles et des constructeurs de pages.
De plus, il y aura toujours des entreprises/agences qui opteront pour des solutions de sites web sur mesure plutôt que pour les options plus génériques offertes par les constructeurs de pages. En tenant compte des avancées, ces agences/entreprises choisiront probablement des modèles plutôt que des thèmes WordPress traditionnels et feront développer des fonctionnalités sur mesure pour eux.
Et que dire des créateurs derrière les produits ?
Les développeurs traditionnels et axés sur le design devront sérieusement réfléchir à la viabilité financière d’une transition vers les modèles. Aujourd’hui, les thèmes populaires peuvent être vendus entre 50 et plus de 100 dollars par an, et bien qu’il soit probable que les développeurs de thèmes populaires puissent facturer des prix similaires pour des modèles de haute qualité, ils perdront dans d’autres domaines.
Par exemple, les achats de modèles sont plus susceptibles d’être des ventes ponctuelles, tandis qu’un thème rapportera de l’argent année après année grâce au modèle d’abonnement utilisé par la majorité.
Il y a un côté positif : les modèles peuvent être produits plus rapidement que les thèmes traditionnels. Théoriquement, ce rythme devrait compenser la baisse des revenus car les créateurs de sites web ou les développeurs auront plus de temps pour créer de nouveaux produits et améliorer ceux existants.
Si la baisse des revenus est encore trop importante à supporter – quel que soit le gain de temps – une autre option pour les développeurs est de se tourner vers les thèmes WordPress premium. Étant donné que cela relève principalement de l’univers des plugins, les développeurs axés sur le design devront élargir leurs connaissances en programmation dans des domaines avancés.
Il est clair que l’écosystème est en évolution, et pour que WordPress augmente sa part de marché et rivalise avec des solutions comme Squarespace et Wix, il faut accueillir favorablement les nouveaux arrivants non techniques et axés sur le design dans cette communauté open-source.
Cela dit, est-ce ce dont WordPress a besoin en ce moment ?
L’accessibilité accrue mettra-t-elle WordPress sur la défensive ?
WordPress n’est pas « tendance », en soi, et l’écosystème n’a jamais été particulièrement attrayant pour les professionnels axés sur le visuel. Mais les modèles, les constructeurs de pages et l’édition complète du site pourraient changer cela.
La facilité d’accès accrue placera-t-elle WordPress en position défavorable ?
WordPress n’est pas particulièrement « branché », en soi, et l’écosystème n’a jamais été particulièrement attrayant pour les professionnels axés sur le visuel. Cependant, les modèles, les constructeurs de pages et l’édition complète du site pourraient changer cela.
WordPress.org dispose déjà d’une bibliothèque de modèles appelée « patterns » (voir ci-dessus 👆) et Elementor est en train de conquérir un segment du marché avec ses modèles et kits de modèles.
Ces évolutions ne manqueront pas d’attirer davantage de talents vers notre écosystème.
Certes, le marché sera inondé à mesure que de plus en plus de créateurs de sites web se tourneront vers WordPress. Et oui, l’afflux de créateurs non techniques présentera d’autres défis pour l’écosystème, mais n’est-ce pas là le but de WordPress : l’inclusion, la communauté et le soutien ?
Lorsque vous donnez aux gens des outils, cela leur apprend quelque chose et nourrit leur passion et leur motivation. Chaque jour, vous vous améliorez. Vous apprenez, progressez et avancez vers la création de quelque chose d’incroyable et de précieux pour les consommateurs. Historiquement, il suffit de regarder les développeurs de plugins comme exemple pour le prouver. Beaucoup sont autodidactes et leurs plugins avaient probablement un code médiocre ou des vulnérabilités de sécurité au début de leur carrière.
Mais vous savez quoi ? Le processus de création de ce premier plugin les a enthousiasmés pour le développement et WordPress. Au fil du temps, cette excitation s’est transformée en compétence, ils ont progressé dans le travail avec le code et sont devenus d’excellents développeurs qui contribuent à des travaux significatifs pour le projet WordPress.
Il y a toujours des inconvénients, surtout lorsqu’on explore des territoires inconnus. Mais les constructeurs de pages, les éditeurs de blocs, l’édition complète du site et les modèles créeront des opportunités financières pour de nombreuses personnes. Des personnes qui, sinon, n’auraient pas été attirées par le développement, voire par WordPress lui-même.
L’évolution des éditeurs WYSIWYG et des modèles sera également bénéfique pour les utilisateurs. Les consommateurs auront plus d’options à choisir. Ce choix stimulera la concurrence et l’innovation, garantissant que WordPress puisse rivaliser avec les concurrents qui empiètent progressivement sur la part de marché de l’écosystème.
Nous ne sommes pas témoins de la mort de tous les thèmes WordPress.
Ce que nous constatons, en revanche, c’est l’émergence de nouvelles solutions pour répondre aux besoins des utilisateurs ; de nouvelles solutions qui créeront des opportunités pour les créateurs. C’est un moment passionnant pour WordPress, la communauté et la création de sites web en général, alors embrassons le changement, adaptons-nous et faisons ce que nous savons faire de mieux : construire des choses incroyables qui ajoutent une réelle valeur au monde qui nous entoure.
Source : https://freemius.com/blog/full-site-editing-death-wordpress-themes/